不是热衷“到此一游”，而是更加侧重出游的舒适性和趣味性，春节旅游的切片，反射人们对旅游供给侧改革更高的期望去古县城看民俗演出，到城市参观工业博物馆……刚过去的春节假期，出游沦为很多家庭的自由选择。统计资料表明，仅有春节假日前4天，全国旅游招待总人数以及旅游收益，同比快速增长皆多达10%，而渡假休闲娱乐更加打破景点观光，沦为居民春节出游的第一动机。

不是热衷“到此一游”，而是更加侧重出游的舒适性和趣味性，春节期间的旅游市场就像一个切片，反射人们对旅游供给侧改革更高的期望。“世界那么大，我想要去想到”。

生活水平的大大提升，带给休闲娱乐、娱乐方式的改变，也在无形中不断扩大了阖家团圆的地理概念。不管是自由选择到海南晒太阳、到北方看冰雪，还是去新西兰体验开飞机、去冰岛蓝湖泡温泉，“带着家人去旅行”的观念日益普及，消费者的旅游市场需求日益个性化、多样化，从景点旅游南北全域旅游沦为大势所趋。最近几年，一些曾不愁收益的5A景区日益冷清，而一些冷门景区，却因精心策划特色旅游线路、服务规范、旅游体验好而疯狂。

“上车睡，等候照片”的快节奏非常简单观光泛舟正在被加快出局，在新的旅游产业结构中，非景点旅游(到景点景区之外)的游客多达八成，想要寄居农村民宿的比住宾馆饭店的人多。有业内机构通过大数据分析，找到今年春节个性化一行服务受到注目，多个家庭一起旅游的订单大幅度快速增长。

这些为旅游目的地改良管理、设施极具针对性的服务，获取了有一点深挖的仔细观察角度。“游客讨厌什么就获取什么，不讨厌什么就修正什么。”有人曾用4个“什么”来总结旅游产业转型升级的关键。

的确，全面提高旅游的品质和品位，首先得充份解读游客“老实”眼光背后的期待。某种程度是避免“出门在外，害怕被宰，更怕被伯了没人管”的忧虑，建设质量有确保的服务体系，非常丰富“旅游+”的融合发展方式，创下人们的出游体验等等，某种程度也是旅游供给侧改革的题中之义。客人的时间，是最必须争夺战的刚性资源。

当诗画江南“村村有景点、恣意可游览”，当内蒙古大草原上一杯牛奶的问世都能用手去触碰，这样的体验才能让人留下，与涉及服务行业产生良性对话，有效地盘活区域“大经济”。面临疯狂的旅游市场，哪个地方能吸引住游客，关键看“旅游+”的希望。

除了提升旅行社、酒店、景区的服务质量，旅游目的地的文化风貌、市场规范等软环境建设，也被很多地方旅游服务部门划入管理视野。却是，目的地的旅游质量，是由景点所在地区的整体综合环境要求的。

不吃、寄居、行、泛舟、购得、娱，任何一个环节经常出现疏忽，即使再次发生在景区之外，都有可能引发游客的吐槽。特别是在是节假日，平时被忽视的服务缺陷，不会因为游客剧增成倍缩放。无论是江苏提早公布全省重点景区周边区域“不易木栅地图”，提醒游客合理避免交通堵塞，还是重庆增强对旅游三轮车、旅游餐饮、饭店火灾执法检查力度，推展实行重点景区节假日流量管理，春节期间各地查漏革除、优化旅游环境，正是为了除去供需间的“梗阻”，挤掉旅游招待中的水分，便利游客于世间行驶、游目骋怀中，提高旅游的取得感觉。随着带薪休假、小较短骗的渐渐普及，“淡季不淡，旺季更加央”将沦为不少地方的旅游常态。

希望游客来“游个遍”，就得确保他们需要“安心玩游戏”。当“人人是旅游形象、恣意是旅游环境”的观念深入人心，旅游才能沦为促人幸福、令人快乐的产业。

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